القيادة التمكينية ودورها في تحسين الاداء التسويقي

دراسة استطلاعية في معمل سمنت الكوفة

الملخص

   الغرض من البحث هو إظهار مفهوم القيادة التمكينية من خلال تأثير أبعادها الثلاثة (التعلم,التكيف,الابتكار) ، على أبعاد الاداء التسويقي المتمثلة ب (الحصة السوقية,رضا الزبون,الاحتفاظ بالزبون), وركزت مشكلة  على حاجة المنظمة المبحوثة إلى قائد متمكن  و استراتيجيات فعالة وذكاء لاستثمار الموارد البشرية  واستيعاب التكنولوجيا من اجل الوصول إلى الأداء التسويقي المتميز ,واشارت اهمية البحث الى  اهمية فكرية من خلال الربط المفاهيمي بين المتغيرات وكذلك اهمية تطبيقية تستند الى اهمية تطبيق متغيرات البحث في المنظمة المبحوثة, وقد اعتمد الاستطلاع وتحليل الاستبيان لهذا الغرض. حيث تم توزيع (60) استمارة استبيان للمدراء العاملين في معمل سمنت الكوفة وهو من المعامل الصناعية الفاعلة في الاسواق، وبعد تحليل البيانات لاستجابات عينة البحث واختبار فرضيات الارتباط والتأثير باستخدام عدد من المؤشرات الإحصائية بمساعدة البرنامج الإحصائي (SPSS v.23). تم التحقق من صحة الفرضيات المعتمدة. ووفقاً لذلك وضعت مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات وفقًا للعلاقة الإيجابية المهمة بين أبعاد القيادة التمكينية والاداء التسويقي   بدرجات متفاوتة.