أثر الاستباقية في تعزيز الأداء التسويقي
د ا رسة في زيف الع ا رؽ ، شركة اتصالات آسيا
الكلمات المفتاحية:
الاستباقية، الاداء التسويقي.الملخص
يطمح البحاث الى بحث تأثير الاستباقية باعتبارىا متغي اً ر مستقلبً، لتعزيز الاداء التسويقي
باعتباره متغي ًا ر تابعًا بأبعاده الفرعية التي احتوت الحصة السوقية، حج المبيعات، الاحتفاظ
بالزبائف في شركتي زيف الع ا رؽ واسيا سيؿ، استخدمت الاستبانة اداة اساسية لمبحث، واشتممت
عينة طبقية عشوائية بعدد 011 استبانة مف مجتمع البحث، ارتكزت عمى المد ا رء العاميف
ومعاوني المد ا رء ومد ا رء اقسا والشعب والمشرفيف وموظفي اقسا ) التسويؽ والمبيعات
والمسؤولية الاجتماعية والموارد البشرية والفني والمالي(. خرج البحث بعدد مف الاستنتاجات كاف
أبرزىا وجود تأثير ذي دلالة احصائية للبستباقية في تعزيز الاداء التسويقي ووجود فروقات بيف
الشركتيف بالإضافة الى صياغة سياسات تضمف تطورىا وتميزىا عمى باقي الشركات المتنافسة.
التنزيلات
منشور
2022-06-14
إصدار
القسم
Articles
