دور الذكاء الإستراتيجي في دعم القرارات التسويقية الإستراتيجية

دراسة تحليلية لآراء عينة من المدراء في عدد من شركات القطاع السكني في مدينة السليمانية – إقليم كوردستان العراق.

الملخص

يهدف هذا البحث إلى تبيان علاقات الإرتباط والتأثير للذكاء الإستراتيجي في دعم القرارات
التسويقية الإستراتيجية/ في عدد من شركات القطاع السكني في مدينة السليمانية – إقليم كوردستان
العراق. ومدى استخدام إدارة شركات القطاع السكني المبحوثة أبعاد الذكاء الإستراتيجي عند إتخاذ
قراراتها التسويقية الإستراتيجية؟ ، ولتحقيق ذلك تم إعداد مخطط إفتراضي يتضمن متغيرات
البحث فضلا عن صياغة عدد من الفرضيات الرئيسة، وقد استخدم الباحثان الإستبانة لهذا الغرض
كأداة رئيسة لجمع البيانات والمعلومات فضلاً عن المقابلات الشخصية التي أجريت مع عدد من
المدراء ،و تم إختيار ) 5( شركات لمجتمع الدراسة العاملة في القطاع السكني لمدينة السليمانية؛
إذ وزعت إستبانة على عينة من مدراء أقسام هذه الشركات والتي بلغ عددها ) 100 ( مديراً من
مجموع ) 119 (، وتم إسترجاع ) 85 ( إستبانة فقط. مع استخدام عدد من الأساليب الإحصائية
لاختبار الفرضيات. ولمحدودية الدراسات التي تناولت العلاقة والتأثير بين هذه المتغيرات في
البيئة العراقية عامةً والبيئة الكوردستانية خاصة ضمن حدود اطلاع الباحثان، لذا فقد تناول بحثهم
الحالي هذه المتغيرات ضمن إطار شمولي، وقد توصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات
أهمها: وجود علاقات ارتباط وتأثير معنوية ذات دلائل إحصائية للذكاء الاستراتيجي في دعم
القرارات التسويقية، واعتماداً على ذلك فقد قدم الباحثان مجموعة من المقترحات المنسجمة مع
تلك الاستنتاجات، منها ما يخص القطاع السكني وأخرى تتعلق بالبحوث المستقبلية