إدارة الأزمات التسويقية مدخل لتحسين واقع المنظمات الرياضية

دراسة استطلاعية في نادي الموصل الرياضي في محافظة نينوى

Abstract

يلاحظ جلياً ووفق التغيرات السريعة التي تحيط بالمنظمات الرياضية على نحو عام، والأندية الرياضية على نحو خاص أن معظمها تعاني من أزمات عديدة يفترض إدراكها وإدارتها على نحو منظم، لتحسّن من واقعها بين الأوساط الرياضية العربية والأجنبية، ومن هذه الأزمات لا للحصر الأزمات التسويقية للأنشطة والفعاليات التي تقوم بها الأندية الرياضية العراقية على المستوى المحلي والإقليمي والدولي، فهناك أزمة رئيسة تكمن في النقص الكبير في مقومات البنية التحتية الرياضية ومرافقها الحيوية، مثل الملاعب والصالات الرياضية، والفنادق، وأماكن وقوف السيارات، ومراكز بيع التذاكر، والتجهيزات والمستلزمات الرياضية الرئيسة مثل الملابس والأحذية والمعدات، وإن عملية تسويق الأنشطة والفعاليات الرياضية ليست بالعملية العشوائية، فهي تتطلب وجود وحدة تسويقية مرتبطة على نحو مباشر بالهيئة الإدارية للنادي تضم عدداً من الأعضاء الذين يشكلون الركيزة الأساسية لإدارتها، والتي من شأنها أن تحسّن من الواقع التنافسي للأندية الرياضية العراقية بين الأوساط الرياضية من خلال دعم أنشطتها محلياً وإقليمياً ودولياً.